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貴圈|8千萬換18億,《前任3》這門生意是如何做成的
發表時間 :2018/01/29 13:29:51     閱讀 :

5000萬左右宣發費用,在競爭激烈的賀歲檔影片中,屬于投入非常小的。

反復翻看對方朋友圈,寫了又刪刪了又寫的訊息,戳中了都市男女曾經某個“矯情”的點。

《前任3》已經成為了華語影史上愛情片票房總冠軍。

貴圈|8千萬換18億,《前任3》這門生意是如何做成的

Tbet娛樂d88.com娛樂專稿(文/李栗 責編/小文)

沒有人會料想到,《前任3》這部上映前存在感很弱的影片,成為2018開年的第一個爆款。

《前任3》在12月29日上映后,兩天票房就破1億,1月6日單日票房突破2億,票房以平均一天超過1億的速度在飛漲,創下華語愛情喜劇的票房單日漲幅新高。上映三周,票房已經突破18億,無論能不能突破20億的門檻,它都已經成為了華語影史上愛情片票房總冠軍。

貴圈|8千萬換18億,《前任3》這門生意是如何做成的

《前任3》截止1月18日票房

和《前任3》同期上映的《妖鈴鈴》、《二代妖精》、《解憂雜貨店》,累計票房分別為3.62億、2.91億、2.22億,相比吳君如首部執導的喜劇、劉亦菲、王俊凱、迪麗熱巴這些陣容,《前任3》韓庚加鄭愷并沒有優勢,而且還有師出名門的《妖貓傳》和《芳華》的夾擊。

貴圈|8千萬換18億,《前任3》這門生意是如何做成的

豆瓣評分

沒有大制作、大宣發、大明星加持的情況下,《前任3》票房依舊節節高升,但口碑兩極分化嚴重,在豆瓣上僅5.7分,但在貓眼等票務APP上,高達9分,很多人都很費解,《前任3》的票房為啥沖到這么高?到底為什么能引爆全民話題?口碑兩極分化的票房爆款到底是不是電影行業健康的表現?本期貴圈將一一解讀。

暈厥打架求復合 看完《前任3》戲更多

貴圈|8千萬換18億,《前任3》這門生意是如何做成的

女主吃芒果片段

除了票房和排片量的一路上漲,在抖音、快手等短視頻APP上,看完《前任3》在影院痛哭、模仿女主角吃芒果、模仿男主角學至尊寶大喊“我愛你”等再創作比比皆是;看完《前任3》哭到昏厥被急救、被保安抬走;看完《前任3》發生感情糾紛,打架又跳樓等奇葩事件也不斷在微博刷屏。

在北京某媒體工作的小雨,已經結婚三年,在和老公一起去影院看了《前任3》后,在朋友圈發了一條留言“滿目山河空念遠,不如憐取眼前人。”她老公在下面回復了一個“抱抱”的表情。小雨和前男友曾被大家公認是“模范情侶”,從高中到研究生相戀十年,最終以男方劈腿90后告終。

但《前任3》的影響力遠遠超出了網絡,看完電影后,有的人選擇更加珍惜現在,有的人選擇去找前任。

同樣是在北京,一個普通的工作日,在某互聯網公司上班的阿蘭突然收到了一個包裝精美的禮盒,里面有一張沒有署名的卡片,上面寫著:“無心打擾,只是看《前任3》想起了你而已。”雖然網上早已經是普天蓋地的“看了《前任》就和前任復合”的段子,但是當這一幕發生在現實生活中的時候,還是頗讓阿蘭的同事們感慨了一番《前任3》的影響力。

其實“前任”在影視劇里也不是新鮮話題,但是為什么只有《前任3》引發全民大討論?其實最簡單的一個理由就是:“都是一百多斤的人了,誰還沒個前任呢?”就算沒談過戀愛還沒見過別人分手嗎?提起“前任”這個詞,不需要任何的鋪墊,滿滿的故事感已經撲面而來。

貴圈|8千萬換18億,《前任3》這門生意是如何做成的

《前任》三部曲

《前任3》是田羽生的“前任”系列《前任攻略》和《前任2:備胎反擊站》之后的第三部。本身也積累了一定的觀眾基礎。如果說《前任1》講的是前任對現任的沖擊,《前任2》講的是備胎,那《前任3》講的就是現任如何變前任。用田羽生的話來說,《前任3》“全是細節的堆砌,沒有大起大落,這是一種風格,其他影片還沒有見到過這樣的風格。”

無論是交往中互相斗氣的“坦白局”,一遍又一遍翻看對方朋友圈,還是分手后數次想要在微信上聯系對方、但輸入后又反復刪除的細節,都精準地戳到都市男女某個曾經“矯情”的點,多少人仿佛在其中看見了當年的那個自己。

田羽生曾在一次采訪中向媒體透露,自己創作《前任3》的動機恰恰就是前女友曾經發給自己的一條長微信,其中有句話寫道:“也許最愛的那個人,我已經錯過了”這句話讓田羽生感覺一下子找到了《前任3》這部電影的內核。

就像前女友的微信觸動了田羽生一樣,《前任3》不需要在故事角度做得多么完美,只要有幾個點足夠觸動觀眾,就足夠讓很大一部分觀眾自發地在社交媒體上討論這部電影。

3千萬制作+5千萬宣發 換回了18億

貴圈|8千萬換18億,《前任3》這門生意是如何做成的

網絡被《前任3》刷屏

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